金报讯（记者蒯晓）《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》本月起正式实施，这也是海关首次将跨境电商及个人归入监管范围。业内人士称，该政策的实施将帮助海淘走出“灰色地带”。受此影响，不少奶粉品牌开始拓展电商渠道。8月18日，惠氏旗下高端奶粉启赋正式进驻天猫商城，当日便跃居天猫婴幼儿奶粉品类销量榜首位。
海关总署数据显示，2013年中国跨境电商的交易额为700亿元，其中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体交易的近25%，成为海淘市场中最火爆的消费品。2014年至今，排名靠前的进口奶粉其成交金额以100%的速度增长。然而，海外代购市场却长期处于法律监管的“灰色地带”，“海淘刚刚发展起来，国内相关政策监管还比较滞后，一些大品牌在海外的来源渠道存在一定风险。海外某些违法企业做大品牌仿制产品从而牟取暴利，对消费者本身是一种极大的损害。”乳业专家宋亮表示。
为了整治这一乱象，中国海关总署发布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，首次将跨境电商及个人归入监管范围。业内人士表示，受此政策影响，电商渠道将得到全新的梳理，无法保障品质的海外代购商将遭到重点打击。同时，这也吸引有着优质渠道和产品品质保障的品牌奶粉着力拓展电商渠道。
8月18日，惠氏启赋推出“启赋官方旗舰店”，宣布正式进驻天猫商城，为消费者提供优质安心的购物平台。随着各大奶粉品牌在天猫商城开设旗舰店，电子商务平台逐渐成为各大奶粉品牌商角逐的新战场。记者了解到，惠氏“启赋官方旗舰店”推出的“爱尔兰品质典范”星级礼遇，为消费者提供五星级专业育儿指导服务，受到消费者的普遍认可。上线首日，便跃居天猫婴幼儿奶粉品类销量榜排名第一。
