外媒称，那些特价商品——标明“半价”或者“10英镑两瓶”的葡萄酒——是专为赚取购物者的回头率的。调查似乎证实了很多人长期以来一直怀疑的事情：特价商品通常没有看上去的那样便宜。
据英国《每日邮报》11月4日报道，在大型超市售出的10瓶酒中，有6瓶都是促销品。
但价格比较网站“我的超市”(mysupermarket)称，商家经常会在特价酒出售前几周提价，从而人为让折扣幅度加大。这种“猫腻”的定价手法各有千秋，以至于特易购、塞恩斯伯里和艾斯达等超市平时销售的葡萄酒价格竟然比特价售卖时还要低一些。
批评人士称，购物者需要更加明辨零售商的定价伎俩，但也认为，公众对于自己的购买习惯被特价所左右也存在一部分的责任。
“我的超市”网站点名的葡萄酒中包括了特易购超市出售的希奥牌灰比诺酒。这种酒11月3日在进行减价销售，标明售价5.49英镑，为原价10.99英镑的一半。
该网站称，特易购在2012年全年只有63天以10.99英镑的价格出售这种酒，而还有58天的售价仅为4.99英镑——比所谓的半价特惠价格还要低。
报道称，还是在特易购超市，夏迪圣迹西拉干红的售价为4.99英镑，折扣前价格为9.99英镑，但在3月份的售价仅为4英镑。
韦特罗斯超市目前在对罗伯特·蒙达维牌的沙尔多奈酒进行“降价2英镑”的优惠销售，售价为7.99英镑，而4月份的售价却仅为6.29英镑。
报道指出，“我的超市”网站的这项调查是针对商家的网站进行的，因而没有包括莫里森超市，而阿尔迪超市则不搞葡萄酒促销活动。
特价促销并不违法，因为“定价”规则仅要求促销活动中被用作对比的较高的原价在之前有过连续28天的执行记录就可以了。
然而，曾在塞恩斯伯里超市买过葡萄酒的艾伦·奇斯曼称，超市的某些特价活动“明显是糊弄顾客”的。“你会看到某一段时间内托雷塔牌或希奥牌葡萄酒的售价很高，然后价格大幅打折。问题是我们整个国家的人都已经‘促销成瘾’。”
大多数商家坚称他们只是对于购物者的需求作出回应。特易购超市称：“我们意识到不是每种酒都合乎每个消费者的特定口味，但我们半价促销的酒还是很受欢迎，这表明消费者对于质量和性价比都很满意。
