日本明治乳业公司在其官方网站发布关于停售明治珍爱系列奶粉的声明。珍爱系列奶粉为明治在国内唯一销售的品牌奶粉，这也意味着明治乳业将退出中国市场。
公司在声明中称：如今，中国乳制品市场竞争逐渐激化，在此严峻环境下，坚持使用澳大利亚奶源的明治乳业生产成本逐年递增，造成了对公司成本及收益的严重影响。着眼于未来发展，公司决定暂时停止真爱系列奶粉的在华销售。
明治乳业为日本最大奶粉生产企业，市场占有率第一。但在中国的发展销售遭遇诸多波折，1997年明治奶粉通过贸易代理商进入中国市场，此后直到2007年才在上海和广州成立贸易公司，同期推出日本原装进口奶粉。2010年，日本遭遇口蹄疫风波，2011年日本地震出现核泄漏，中国一度停止对日进口奶粉。2011年，明治放弃日本本国罐装，选择澳洲工厂罐装生产针对中国市场的奶粉，并进口销售。当年12月，公司宣布，其生产的“明治STEP”奶粉检测出微量放射性铯，召回40万罐奶粉。虽然国内进口奶粉来自澳洲，但明治奶粉销售亦收到严重影响。
乳业专家王丁棉分析明治退出中国市场的原因是其经营困难。他指出，明治虽然进入中国多年，但和前五大洋奶粉品牌、美赞成、多美滋、惠氏、雅培、雀巢相比发展相对缓慢。
目前，外资婴幼儿奶粉占据中国70%到75%的市场，但和其他进口奶粉相比，明治在中国的市场份额一直较低，在AC尼尔森的调查报告中，其市场份额未进入前十。尚不及圣元，雅士利等国产品牌。华东地区一外资奶粉经销商告诉财新记者，明治奶粉在华南和华东主打KA渠道(大型连锁商超)。在外资看重的医务渠道，以及内资主打的母婴渠道，明治均未能占有市场。
明治奶粉将出大事的消息早在公司正式公告前就已经在业内流传。中商流通生产力促进中心乳业分析师宋亮在23日晚间通过个人认证微博发布消息称明治将退出中国。
而选择这个时候退出，王丁棉认为中日关系紧张，造成中国消费者在有其他品牌选择的情况下不会青睐明治。此外，中国近期出台的一系列针对奶粉的新政给外资奶粉厂商带来了一定压力。其他外资品牌因为市场占有率较高，不会轻易放弃，但明治没有必要坚持。今年7月，在国家发改委发起的婴幼儿奶粉反垄断调查中，明治奶粉榜上有名，但最终免于处罚。
